您的位置: 南宁资讯网 > 时尚

引进更高档品牌南京金鹰欲和法国兰蔻说分手

发布时间:2019-09-13 13:19:32

引进更高档品牌 南京金鹰欲和法国兰蔻说“分手”

占据商场的黄金位置也就意味着占据了黄金销售,围绕着黄金位置的争夺在商场每次的调改中都成为敏感话题,尤其是“大牌”之间的纷争就更加显得尖锐。 昨日,在金鹰一楼的兰蔻化妆品柜台看到,几乎所有的商品都悄然撤柜了,只剩下少部分样品还陈列着。营业员告诉,“兰蔻商品现在缺货,这样的情况已经持续两个礼拜了。” 作为世界知名化妆品牌,竟然出现两个礼拜的缺货,并且还是在金鹰这种高档的购物中心,多少让人觉得有点不可思议。金鹰的相关负责人告诉,“由于新一轮的调改中出现了一些问题,导致现在兰蔻商品的暂时‘缺货’。现在双方正在就是否撤柜的问题进行协调,如果双方都比较理智的话,结果肯定会使双方都满意。” 据悉,争夺商场的黄金位置成为此次“兰蔻事件”的导火线。前不久,金鹰为进一步提高商场档次,陆续引进了“倩碧”,“雅诗兰黛”,“香奈儿”等几个世界一线品牌的化妆品,为这些“大牌”安置一个适合的位置就成了一件大事。 在几番协调之后,这些大牌都稳稳占据了商场一楼的黄金位置。而兰蔻方面则对此次调改表现出极大的不满意,于是双方就是否撤柜问题进行了长时间的交涉。“化妆品档次的高低直接体现一个商场的定位”,业内人士指出,金鹰作为高档百货的引领者,对于化妆品大牌的引进也非常谨慎,除了要考虑和整个商场的定位协调,而且还要考虑到形成‘独家所有’,这对于商场锁定高端消费者有极大作用。” 据了解,兰蔻作为法国化妆品界的知名品牌,进入南京市场的时间也较其他“大牌”早,目前南京市场上只有金鹰和大洋百货两家有此品牌,并且两家在经营的兰蔻品类上也尽量实现差异化,以实现错位经营。由于化妆品品牌不能实行独家买断制,兰蔻和金鹰如果要“分手“,那么得益的无疑是竞争对手。大洋的李姓相关负责人透露,最近一段时间,兰蔻香水在大洋的销售量猛增。如果大洋成为兰蔻在南京的独家代理,将无条件满足兰蔻的任何需要.全力扶植这个对金鹰来说是“二线”品牌的化妆品。 业内人士分析,在商场黄金位置的争夺上,大牌和商家的话语权是相当的。越是顶级品牌享受的特殊待遇也相对较多,但同时它也能给商家带来丰厚的利润,兰蔻和雅诗兰黛相比,知名度上可能稍逊一筹。商家在调改中的举动可以理解,但兰蔻是“欧莱雅”集团麾下的大将,如果此事尴尬结局,很可能导致欧莱雅集团旗下的其它品牌如欧莱雅,赫莲娜等集体“示威”,和兰蔻的步调保持一致。(消息来源:江南时报 程洁)


门店销售
微信小程序制作步骤
微信小程序如何开店
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的